Caras del feminismo percibido en la publicidad por activistas y consumidoras de moda

Deborah Gianella Galvez Caman; Andrea Yesenia Peñafiel Ugaz; Natividad de Jesús Manayay Villar

doi:10.57175/evsos.v1i2.34

Authors

Deborah Gianella Galvez Caman Universidad Nacional Federico Villarreal https://orcid.org/0000-0001-9691-623X
Andrea Yesenia Peñafiel Ugaz Universidad Nacional Federico Villarreal
Natividad de Jesús Manayay Villar Universidad Nacional Federico Villarreal

DOI:

https://doi.org/10.57175/evsos.v1i2.34

Keywords:

Feminism, feminist advertising, woman-object, feminist fashion, feminine deconstruction

Abstract

Through this research, the role played by the female figure in advertising will be analyzed, thus responding to the main objective of the research, which consists of verifying the existence of the sense of feminism present in the advertising of the Spanish clothing brand. female called "Desigual". Those who will respond to the above and the main target group are the activists of the same movement, who would affirm or deny its presence if they were present. This research is of a qualitative type, it does not intend to result in accounting data for understanding. To collect information, the case study has been used using individual interviews. The main results of the research have shown a change in the language of advertising in terms of women's fashion and the different values it reveals. As well as a social change in the mentality not only of women, but of society in general in terms of the conception of roles of both the feminine image and the masculine image.

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