El marketing y su efecto en la rentabilidad de las medianas empresas comerciales de lima metropolitana, 2021

Autores/as

  • William Cruz Gonzales Facultad de Ciencias Financieras y Contables, Universidad Nacional Federico Villarreal
  • Raúl Ruiz Arias Facultad de Ciencias Naturales y Matemáticas, Universidad Nacional Federico Villarreal
  • Gabriela Cruz Chagmani Facultad de Ciencias Administrativas y Recursos humanos, Universidad de San Martin de Porres
  • Carmen Cruz Chagmani Universidad Científica del Sur
  • Luis Lazo Ruiz Facultad de Ciencias Financieras y Contables, Universidad Nacional Federico Villarreal

DOI:

https://doi.org/10.57175/evsos.v2i2.125

Palabras clave:

marketing, empresa, rentabilidad, medianas empresa, empresa comercial

Resumen

El problema materia de investigación se ha identificado la rentabilidad de las medianas empresas comerciales del área Metropolitana de Lima, Dichas empresas por la situación pandemia han reducido sus ventas y han mantenido altos costos fijos lo que se concreta en una reducida utilidad en algunos casos y en otros en pérdida. Esta circunstancia se refleja en la siguiente interrogante global: ¿En la rentabilidad de las medianas empresas comerciales de Lima Metropolitana, como podrá influenciar el marketing?; frente a lo cual se estableció y logró el siguiente objetivo general: Evaluar cómo el marketing afecta las ganancias de las empresas medianas del ámbito comercial en la cuidad de Lima. Asimismo, se consideró la hipótesis general: El marketing tiene una influencia estadísticamente significativa en la rentabilidad de las medianas empresas comerciales de Lima. Finalmente se logró que el 89% de los participantes acepta que el marketing se encarga de brindar promoción a la marca de la empresa, productos, servicios y con ello aumenta las ventas y rendimiento de las medianas empresas comerciales; asimismo el 96% de los participantes acepta que la rentabilidad empresarial es el beneficio obtenido de las ventas, activos o inversiones y patrimonio de las medianas empresas comerciales de Lima.

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Publicado

2023-12-01

Cómo citar

Cruz Gonzales , W., Ruiz Arias, R., Cruz Chagmani, G., Cruz Chagmani, C., & Lazo Ruiz, L. (2023). El marketing y su efecto en la rentabilidad de las medianas empresas comerciales de lima metropolitana, 2021. EVSOS, 2(2), 103–126. https://doi.org/10.57175/evsos.v2i2.125

Número

Sección

Artículos